Pandora-arg — Новости о строительстве, ремонте и дизайне

Советы по продвижению в нескольких европейских регионах одновременно

Нас cbsystems.ru, очень часто спрашивают по поводу продвижения сайта Европе сразу в 3-5 регионах одновременно.

Сегодняшняя статья про то, как это делается эффективно и как желательно выходить на европейские рынки.

Поскольку, часто желаемое не сходиться с реальностью и как следствие получается совсем не тот результат, которого многие ожидают.

Сейчас мы говорим о получении органического трафика из поиска Google, регионы Европы.

После того как вы воспользовались услугойсоздание сайтов Перейдем к делу!

1. Домен или поддомен
На самом деле оба варианта рабочие. Но практика показывает что локальный домен лучше на порядок:

лучше лезет в топ
больше доверие = выше конверсия
легче получить обратные ссылки
менее рискованно для вас в плане санкций Google
Если у вас продукт, который виртуальный, то есть его можно получить на самом сайте, то вообще без разницы как делать. Если продукт хороший и решает проблему, то его будут покупать с любой точки планеты.

Но, мы сейчас говорим про SEO и о том, как получать максимальную пользу от определенного региона.

Лучший вариант отдельный домен
Поддомен тоже вариант, но более рискованный
В чем риск?

В том что, если с вашим сайтом что то случиться (Панда, Пингвин, еще что-то), то трафик на сайте рухнет весь.

А когда у вас 3-10 сайтов, то риск только у одного домена.

В чем минус?

Бюджет на продвижение одного домена, это как бюджет для продвижение сайтов. Как следствие выходит не дешево, но стратегически выгодней.

Главное при выборе домена или поддомена понимать, что и тем и другим способом вы сможете присвоить регион в Google Webmaster Tools.

А присвоение региона очень важно.

В начале не присвоили регион. Сайт вообще нигде не рос. Потом указали определенную страну и получили результат.

Важно: вариант с доменом и подпапками тоже вариант, но в большинстве случаев где есть конкуренция – это не практично.

Исходя из опыта, лучше всего выбирать отдельные домены, и локализироваться именно с ними под нужную страну в Европе.

2. Анализ ниши
Этот шаг нужно делать заранее и на основании данных анализа детально все планировать.

В чем основная задача анализа ниши?

Все просто:

увидеть реальную картину по нише
собрать фишки
кто, что и как делает
кто за счет чего выезжает
новые сайты в нише, которые за последний год выросли
Факт: большинство берут, и стартуют и берут европейские страны как один регион или не учитывают ряд отличий.

А разница может быть сильно ощутимой. Например:

менталитет
конкуренция по топу
разные методы получения топов
особенности семантики
особенности структуры
прочее
Может быть все что угодно.

Если уже стартовать правильно, то лучше изначально все детально изучить, проанализировать, увидеть реальную картину, а потом уже выстраивать стратегию.

Простой пример:

В Испании со ссылками все довольно таки просто
А вот в Германии все требуют инвойсы и чтобы все было официально (в плоть до того, что нужно договор на пару ссылок со счетом)
Те кто платят не с местных юр. лиц, а с paypal привязанного к укр или рус банку, потеряют ряд возможностей разместить ссылки на нормальных местных сайтах.

Еще пример:

Особенности языка. Многие думаю, что продвигая на немецком под 3 основных региона Германию, Австрию, Швейцарию думаю что язык одинаковый.

Оно как бы да, но по факту не очень. Есть особенности, которые лучше давать вычитывать местным.

Фишек на самом деле много можно собрать. Все зависит от:

времени потраченного на анализ
а так же спецов, которые будут его делать
и опыта спецов под эти регионы
Тогда анализ ниши получиться нормальным.

И да. Всегда начинаем только с анализа, потом только переходим к продвижению.

Хорошие статьи в тему:

— Реальная суть SEO аудита

— Как сделать анализ ниши — пошаговое руководство

— Читаем своих конкурентов еще более детальней — руководство

После того как все понятно, переходим к действиям.

Важно: на основании анализа можно понять что использовать: домен или поддомен или вообще папками. А так же как действовать далее.

3. Языковые барьеры
Давайте представим стандартную ситуацию:

Вам нужно продвинуть свой продукт на 3 региона: германию, Францию, Италию.

Как следствие:

нужно создать семантику для каждого сайта на языке региона
нужно написать контент на языке региона
нужно сделать анализ (тут сильно проще, но все же)
Как на практике делают многие:

специалист, основной язык которого рус или укр собирает ядро
собирает он его через semrush + keycollector
все что непонятно переводит через Google Translate
получается неплохое ядро на выходе, ну или плохое
Статья в тему: Как составить семантическое ядро — пошаговое руководство

Слава богу в сервисах как SemRush и SerpStat можно посмотреть структуру сайта и ключи по страницам. Как следствие при опытах составления сем. ядра, можно его составить на абсолютно любом языке.

Но. Есть одно но

Всегда есть местная специфика. Мы ее решили очень просто:

после того, как сем. ядро готово
даем его на вычитку представителю от клиента (обычно всегда нейтив)
если же нет представителя, то свои редакторам
Как следствие, такое помогает избежать наличия плохих слов в семантике.

С контентом проще

На французском, немецком и итальянском есть ряд копирайтеров. Самый быстрый способ, но не особо дешевый – найти через Upwork.

По тексту мы выстроили такой процесс:

ТЗ дает сеошник
Редактор переводит и отдает ТЗ нейтиву
Нейтив пишет
После чего это вычитывает редактор и очень часто местный со стороны клиента
Такое помогает избежать разных сложных словарных слов, которые в очень редко встречаются в ежедневной речи.

Важно: в большинстве случаев лучше переплатить за вычитку, чем получать на порядок хуже конверсию, чем ожидаете.

4. Обратные ссылки
С обратными ссылками процесс аналогичный, как и с англоязычным сегментом.

Факт:

бирж толковых нет (они есть, то там нереально дорого, или гугл зафильтровал сайты)
в Германии большинство делает свои сетки сайтов
есть ряд компаний, которые занимаются аутричем, но далеко не всегда все нормально, оперативно и относительно не дорого
Как следствие мы в основном используем:

комментарии
размещение статей на сайтах и блогах
точечные пресс релизы
сетки сайтов
Работают лучше всего сетки и ссылки со статей.

В заключение
Основная мысль в том, что важно сделать максимально детальный анализ для того, чтобы понимать реалии рынка и ниши в целом.

После чего, планировать продвижение в желаемой стране.

Практика большинства крупных проектов показывает, что лучше всего локализироваться под каждый регион с отдельным доменом нужного региона.

Это немного увеличивает шансы на лучше результат. Точно улучшает конверсию. А так же снижает риски от санкций Google, если что-то пойдет не так.

Самое основное остается как и в англоязычном сегмент: нормальный контент, качественные ссылки.

Это решается 2 путями:

настроить процесс внутри компании
аутсорсить эти задачи тем, кто уже все настроил
Но, чтобы понимать реалии стран по определенным нишам, нужно изначально детально анализировать и видеть картину целиком. Иначе будет не то.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

smartweb.pro